...don't waste your time waiting... - La philosophie derrière Time Glass

Il existe un mot en suédois, timglas, qui signifie sablier. Un objet simple. Du sable qui tombe d'une chambre à une autre. Pas de bouton pause. Pas de retour en arrière.

C'est là que commence Time Glass.

Pas avec un produit. Pas avec un logo. Mais avec un sentiment que la plupart d'entre nous connaissent trop bien. Cette sensation de regarder le temps passer en attendant le bon moment pour commencer à construire la vie qu'on veut vraiment.

Le moment qui ne vient jamais

On se dit qu'on commencera quand les choses se seront calmées. Quand on aura plus d'argent, plus de confiance, plus de temps. Mais le sable continue de tomber, et le bon moment n'arrive jamais vraiment.

Time Glass a été construit sur une vérité inconfortable : la vie n'attendra pas que tu te décides.

Ce n'est pas une affiche de motivation. C'est un rappel. Un rappel qu'on a besoin de voir chaque jour, dans le miroir, dans les choix qu'on fait, dans nos pensées.

Pourquoi une casquette ?

On a commencé avec des casquettes parce qu'elles ont quelque chose de personnel. Une casquette est l'une des premières choses que les gens remarquent. Elle se trouve tout en haut, littéralement, et elle dit quelque chose sur qui tu es sans que tu aies besoin de prononcer un seul mot. C'était aussi plus simple et plus rapide que d'autres produits sur lesquels on travaille.

On voulait que cet objet ait du sens. Alors on l'a fait épuré. Minimal. Sans bruit, sans superflu. Juste une casquette bien fabriquée en 100 % coton avec un logo qui accroche la lumière quand il le veut, et qui se fait discret quand ce n'est pas le cas.

Cinq couleurs. Une taille. Un message.

Ce qu'on est vraiment en train de construire

Time Glass n'est pas juste une marque, c'est une philosophie.

Chaque fois que tu mets la casquette, chaque fois que quelqu'un te demande ce que représente le logo, chaque fois que tu t'aperçois dans un reflet, on veut que tu te poses la question : est-ce que je laisse le temps filer ou est-ce que je prends les décisions nécessaires pour la vie que je veux vraiment ?

On veut créer des produits qui inspirent les gens à oser. À faire les choses difficiles. À lancer l'entreprise, avoir la conversation, faire le voyage, opérer le changement.

Parce que l'alternative, attendre, a un coût que la plupart des gens ne calculent pas avant qu'il soit trop tard. On ne veut pas se retrouver dans une maison de retraite à regretter de n'avoir jamais essayé.

Qu'est-ce que tu attends ?

Le sable tombe. Il tombe toujours.

Time Glass existe pour te rappeler que la vie que tu veux est là, dans le futur, si tu fais aujourd'hui les choix qui t'y mènent.

...don't waste your time waiting...